《你好,李煥英》票房突破45億,為何能成為黑馬呢?
本文已影響1.51W人
本文已影響1.51W人
今年春節檔,《你好,李煥英》可謂最大黑馬。
貓眼資料顯示,2月26日,《你好,李煥英》票房成功突破45億元,超過同期放映的《唐人街探案3》,穩居票房冠軍。
作為由賈玲導演的第一部電影,《你好,李煥英》主要講述了女演員賈曉玲在經歷“子欲養而親不待”的悲痛後,穿越時空回到過去,觸控年輕的父母和他們的夢想的故事。
《你好,李煥英》到底有何魔力,成為春節檔爆款背後,透露出怎樣的營銷密碼?
情感營銷的正確開啟方式
真摯的故事其實不少,僅憑真摯打動人不容易,《你好,李煥英》最打動人的地方在於賈玲在故事情感表達上的處理。
看過電影的人,肯定能夠感受到賈玲對媽媽真摯地情感表達,這東西騙不了人。
母女情最動人的地方就在於細節。從縫褲子、媽媽對女兒“小王八蛋”、“我寶”的親切稱呼再到曉玲掉下來後砸在了煥英身上,以及結尾的車牌號,片中很多情節背後都別有用意,正是這些細節為後續的劇情發展注入了十足動力,留下回味與思考的空間。
電影最後,賈玲還設定了一個轉折——媽媽其實是和她一起穿越過去的,一切事情都是媽媽在背後默默推動。
這一個轉折,讓媽媽濃烈卻沉默的情感,剋制而極為放肆的表現了出來,一下戳中了無數人的心,讓人不禁共鳴,開始在記憶裡理解、發掘自己父母那沉默的愛。
從感動到共鳴,最後引發反思,這巧妙的神來之筆才是《你好,李煥英》感人的緣由。聚焦親情的電影有很多,為何《你好,李煥英》能有這麼大的後勁兒?筆者認為編劇的巧思起到了關鍵作用,女兒穿越的設定戳中大眾痛點,結局的反轉收割淚點。
代際衝突之下,大多父母與孩子之間其實很難達成一致意見。這種衝突實則源於社會時代背景的變化,父母年輕時的故事對很多孩子而言是模糊而好奇的。
因此,如果和年輕時的媽媽做姐妹會是什麼體驗?如果有一天穿越到媽媽結婚前會做什麼?如果重新來過,我媽媽還會選擇生下我嗎?
這類話題沒有正確答案,卻是很多年輕人一生思考的命題。《你好,李煥英》中的穿越設定則是讓年輕人看見其中一種可能,從父母所在的年代出發將思考延伸下去,從李煥英中看到屬於自己的代際關係。
通過表達的巧思與痛點的準確抓取,《你好,李煥英》成功引發人們對自己家庭關係的思考。這也能同樣應用於品牌情感營銷中,以創意的形式引出痛點話題,激發討論與反思,帶來的品牌價值與影響也許比生理感動更加深入人心。
《你好,李煥英》這波票房逆襲從營銷的角度看,是口碑撬動了自來水的病毒擴散。
正如筆者曾經反覆說到的,在這個資訊越來越發達、也越分散的時代,什麼營銷打法什麼廣告品宣都不如口碑,做口碑才是未來營銷的根本。
而口碑的形成除了作品本身的優秀,更來源於心理預期差異的營造。
《你好,李煥英》的口碑爆炸,是其超預期的交付。
影片上映前,其實所有人對《你好,李煥英》都沒多少預期,不少人認為:
這部影片是由小品改編,爛片的概率大
賈玲作為新人導演,能力讓人質疑
穿越題材,容易落入俗套
春節檔,其他片子陣容更強,粉絲基礎競爭力不大
結果影片沒有流於俗套,不但讓人笑中帶淚,而且在結尾處給出了意想不到的轉折和昇華引人反思。
正是這種超預期,讓《你好,李煥英》在同期影片中越發顯得優秀。
好的內容與口碑更應配以得力的宣發策略才更有後勁兒。內容之上,《你好,李煥英》的成功離不開IP的加持。
一方面,賈玲的個人喜劇形象已深入人心,其幽默的性格為宣發提供了充足的話題熱度與空間。
在此基礎上,沈騰的加入更是成為片中的笑點擔當。在直播中,賈玲曾坦言一直想和沈騰合作一次真正的作品。兩大頂級喜劇IP強強聯合也是春節檔內容的保證。
IP的加持下,路演、薇婭直播間、抖音、王牌對王牌綜藝等各個宣發渠道也很好地承接了話題熱度,使其發酵。2月17日,中紀委發文點贊《你好,李煥英》,更是將電影的聲勢推向了一個的新的高潮。
同樣,品牌的情感營銷也可借用IP加持,發揮出最大效果。無論是自創IP,還是IP繫結,都是近兩年來非常主流的營銷方式。
結語
真摯的母女情、精巧的編排、超預期交付、多IP加持,讓《你好,李煥英》如此上頭,同時這也為品牌的情感營銷、口碑營銷提供了很多啟發。
未來,營銷更應是解決痛點的共鳴,而非氣氛烘托下的生理反應,撬動生活的細枝末節、多元的女性洞察、受眾的關係痛點或成情感和口碑營銷的下一突破點。
免責宣告:以上內容源自網路,版權歸原作者所有,如有侵犯您的原創版權請告知,我們將盡快刪除相關內容。
《你好,李煥英》講了什麼故事?劇情感動卻不沉重
哪吒金鑰為什麼二次延期?哪吒票房能破50億嗎?
李煥英是誰?
哪吒票房超紅海行動什麼情況?累計票房達36.51億
李一桐新片七夕票房預售過億,《八佰》居第二
《姜子牙》首日拿下兩億票房,它有哪些不足呢?
《你好,李煥英》的女主是新人嗎?為何一直沒名氣?
哪吒票房破億什麼情況?《哪吒》上映僅1小時29分就破1億
上映五天你好李煥英票房破18億,賈玲成中國電影史票房最高女導演
你好李煥英冷特結局
《穿過寒冬擁抱你》定檔12月31日,是賈玲繼《你好,李煥英》後的首部作品
《寶貝兒》上映第四天單日票房多少 為何真實票房成績這麼差呢
你好李煥英進入全球票房榜前100
你好李煥英原型是誰
哪吒內地票房前十什麼情況?票房已超25億元
《金蟬脫殼2》製作成本是多少 票房破5000萬能回本嗎
電影《黑寡婦》的票房成績如何?收穫不少媒體好評
《一秒鐘》第一週票房就破億,男一號張譯向觀眾鞠躬道謝
電影《揚名立萬》上映首周票房過億,觀眾口碑與票房持續攀升
《送你一朵小紅花》年末真正的壓軸大作,預售票房超一億
《你好,李煥英》口碑怎麼樣?上座率成功逆襲
《你好,李煥英》為何如此賣座?與儒意影業有關嗎?
復聯票房超阿凡達什麼情況?全球票房達27.496億美元
《神奇圖書館在哪裡》分別講了哪幾個書店?什麼時候上映
多爾袞為何甘願支援福臨登基?根本原因只有一個
25萬殷商軍隊欲包抄西岐 卻為何去了瑪雅?
宋朝時期,同樣以神童身份入仕的晏殊有著怎樣的傳奇人生
水滸傳中歷結局最好的好漢是誰?混江龍李俊最後去了哪裡
霍去病是怎麼死的?他為何會英年早逝呢?
孫策之死:號稱小周瑜卻又命途多舛
淩統有哪些人生經歷?他最後是怎麼死的?
成妃生下一殘疾皇子,苦熬四十年封妃
吳楚爭霸的起因是什麼?後來又是怎麼復國的?
金庸筆下兩位女俠穆念慈究竟打得過韓小瑩嗎
解密:秦始皇陵不能挖掘的重要原因
呂蒙是怎麼死的 呂蒙是否死於關羽亡魂索命?
為何進過秦始皇陵的都人活不過兩年?這是為何?
揭祕:一代霸主齊桓公竟然死於幾個馬屁精之手?