《尚食》正式开播,主要讲了什么故事呢?
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3月22日,电视剧《尚食》在部分网友的“嘲笑”当中,悄咪咪下线了自己3月22日要开启“直通大结局”的付费直播观看活动。这意味着,于正《尚食》团队策划的付费直播通往大结局的收费活动,无疾而终。自这部电视剧开播之后,除了变种超前点播模式之外,还有卖角色电子卡片的模式,卖电视剧作品当中同款饭菜的模式等等。这些模式,虽然不算新颖,但也是于正《尚食》团队试图实现更多利润的一种表现。
先说变种的超前点播。
电视剧《尚食》公布了一款“直播陪看日历”的海报。这份海报内容显示,该剧在3月22日和3月23日,分别开启两场直播活动,在这两场直播活动当中,主持人冯青陪伴付费参与直播观看的观众,一起观看电视剧《尚食》的第37集到第40集的剧情内容。这款海报当中同时提醒付费观众,付费观看直播之后,是不能够进行重新观看的。
这款海报放出之后,不少网友认为,让主持人冯青直播陪看,让网友们付费的方式,和早前已经被下线的超前点播模式,并无区别。甚至于,早前某些电视剧的超前点播模式,付费之后,还是可以观看第二遍的,而于正《尚食》搞出了的付费看直播模式,连看第二遍的机会都没有,功能上,还不如已经下线的超前点播合理。
在部分观众的调侃和反对当中,电视剧《尚食》官方媒体已经悄然下线了这次的直播活动。对于《尚食》而言,它显然想要走一条类似超前点播的路子,从而获得更多的收益。但是,这种付费看直播然后能够尽快看大结局的模式,和早前被网友们热嘲的超前点播并无区别。这种盈利路径上的探索,目前来看,是没有结果的。
再说卖角色电子卡片。
电视剧《尚食》官方账号当中,公布了一款海报宣传内容,告知观众,可以付费19.9元,从而获得《尚食》演员的电子卡片。这是一个较为新奇的电视剧营销盈利路子。以往的电视剧作品,都是通过演员海报的方式,宣传自己的作品,不仅免费让观众看,而且恨不得倒贴给观众,让大家分享出去,带动更多得观众收看剧作。而于正《尚食》团队,则开启了海报贩卖模式,把角色的电子海报卖给观众,并且可以收取19.9元的费用。这种营销和盈利思路,确实有点野。
老编按照这款海报的购买提示,进行查询之后发现,《尚食》演员的部分海报内容,竟然已经出现了售空的状态。这种状态之下,应该可以解释为,演员们的电子海报在粉丝群体当中非常受欢迎,实现了抢购。当然,这种靠卖电视剧演员海报的盈利模式,真的是第一次见。至于对错,可能还需要讨论。
第三说卖同款饭菜。
电视剧《尚食》的官方海报物料内容告知观众,“尚食同款”饭菜已经在某些连锁型的饭店上架了,粉丝们只要花299元,就能吃到一顿双人餐。这份双人餐包括拍黄瓜、小份熏鸡、桃花泛(疑似炒饭)、捞米饭和捞豆腐。值得注意的是,这些饭菜在电视剧《尚食》当中均出现过,并且均有一个非常好听的名字。比如,老编说的拍黄瓜,在剧作当中,就有一个高大上的名字,叫盘龙黄瓜。
这种开发同款饭菜,并且在饭店上架的事情,在以往的电视剧作品营销模式当中,并无先例。《尚食》这种盈利路子,不仅野,而且具备了业内示范价值。当然,饭菜的定价是不是有点高了,则仁者见仁了。这种拍个黄瓜,切片儿鸡,给个豆腐,吃口米饭的“饭菜”,在很多三线及其以下城镇当中,是无法成为双人餐的,拿这个招待朋友,会被笑话请不起客。老编咨询了一下餐饮从业的朋友,被告知,这个双人餐的食材成本,可以控制在20元以下。
显然,于正《尚食》团队为自己的剧作实践出了不少的赚钱路径。这些赚钱路径,是好是坏,是对是错,尚需讨论。而一切的电视剧周边营销,还是应该建立在电视剧本身火爆的基础之上才行的。于正团队的《尚食》播放数据,网络热度和观众口碑如何呢?
观众口碑方面,《尚食》截至目前,并未开出观众评分,在短评和长评位置,以观众们的一星差评居多。网络热度方面,电视剧《尚食》在猫眼专业版的电视剧板块,基本上可以进入前十名。网络播放成绩方面,猫眼专业版显示,该剧截至目前,累计播放数字是18.51亿。这样的成绩,到底如何,可以智者见智了。
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